![Google AI Pregledi uzrokuju pad organskog CTR-a za 61%, a plaćenog za 68% (što to znači i što sada raditi) [2025]](https://umjetnai.com/wp-content/uploads/2025/11/google-ai-overview-serp-illustration-4e284d31-750x429.jpg "Google AI Pregledi uzrokuju pad organskog CTR-a za 61%, a plaćenog za 68% (što to znači i što sada raditi) [2025] 1")
Što se događa kada Google na vrh rezultata stavi gotov odgovor? U studenom 2025. odgovor je jasan. Google AI Pregledi dramatično snižavaju klikove na organske i plaćene rezultate.
Najnovije analize pokazuju snažne padove, s organskim CTR-om koji na upitima s AI Pregledom pada i do 61%, te plaćenim CTR-om do 68%. Padovi nisu jednaki u svim vertikalama. Često su u rasponu od 30 do 54% za organske rezultate, ovisno o vrsti upita, kontekstu i uređaju. Uzrok je očit, AI sažeci stoje na vrhu, zero-click pretrage rastu, korisnici brže dobivaju odgovor.
U nastavku slijede praktični koraci. Kako ući u AI Preglede, kako zadržati klik i kako prilagoditi PPC i mjerenje u okruženju nižeg CTR-a.
Što su Google AI Pregledi i kako ruše CTR
AI Pregledi su generirani sažeci odgovora na vrhu SERP-a. Prikazuju kratko objašnjenje i citate izvora, a ispod njih padaju i oglasi i organski linkovi. To skraćuje put do informacije i smanjuje potrebu za klikom. Posljedica je pad CTR-a kroz širok spektar upita, posebno informativnih.
Važno je naglasiti još jedan pomak. AI često citira izvore koji nisu prvi u organskom poretku. Time se mijenja raspodjela klikova i vrijednost klasičnog rangiranja. Kvaliteta isječka i jasnoća odgovora postaju jednako važni kao i pozicija.
Gdje se AI Pregledi prikazuju i što korisnik vidi
Na samom vrhu nalazi se AI kutija sa sažetkom, popisom citata i ponekad dodatnim elementima. Ispod toga dolaze oglasi i plave organske poveznice. Korisnik često dobije dovoljno informacija odmah, pa ne klikne. Otud pad CTR-a čak i kada pozicija ostaje ista.
Zero-click efekt i nova hijerarhija rezultata
AI skraćuje potragu i podiže broj impresija, ali klikovi padaju. Čak i bez AI Pregleda bilježi se pad organskog CTR-a na informativnim upitima, što se veže uz navike korisnika i sve veće korištenje AI odgovora i društvenih pretraga. Kada AI citira izvor s niže pozicije, tradicionalni rang gubi dio prediktivne vrijednosti.
Zašto i kada AI bira citate iz neočekivanih izvora
AI preferira jasan, strukturiran, sažet i aktualan sadržaj. Dobre šanse imaju FAQ i HowTo formati, blokovi s direktnim odgovorom te stranice s jasnim stručnim signalima i referencama. Kvaliteta isječka, a ne samo pozicija, utječe na citiranje.
Brojke u 2025: pad CTR-a 61% organski i 68% plaćeni, kada se to događa
Različite studije kroz 2024. i 2025. dosljedno pokazuju padove CTR-a za upite s AI Pregledom. U mnogim scenarijima organski CTR pada 30 do 54%, a u težim slučajevima doseže 61%. Plaćeni CTR pada široko i često, a može ići do 68% kada AI pruža potpun odgovor na informativne upite.
Varijabilnost je velika. Ovisi o industriji, vrsti upita, namjeri korisnika i uređaju. Informativni upiti padaju najviše, long-tail je posebno osjetljiv, dok je komercijalna namjera otpornija, ali i tu je CTR niži nego prije.
| Metrička usporedba | Prije AI Pregleda | Nakon AI Pregleda | Promjena |
|---|---|---|---|
| Organski CTR na informativnim upitima | viši | niži | do −61% |
| Plaćeni CTR na istim upitima | viši | niži | do −68% |
| Organski CTR bez AI Pregleda | viši | niži | pad do −41% |
| Klikovi za brendove citirane u AI | bazno | više | +35% org., +91% plać. |
Izvori ukazuju da je uzorak mjeren na tisućama upita kroz razne vertikale te desecima milijuna impresija. Zaključak je stabilan, korisnici klikaju manje, a vidljivost i citiranje u AI kutiji dobivaju na važnosti.
Koji upiti gube najviše klikova
Informativni i how-to upiti gube najviše jer AI daje cjelovit ili dobar odgovor. Long-tail pitanje, pogotovo složenije, AI često sažima dovoljno dobro da korisnik ne klikne. Komercijalni upiti s jasnom namjerom kupnje i dalje stvaraju klikove, ali CTR je ipak niži nego prije.
Učinak po uređaju i namjeri pretrage
Na mobitelu su padovi oštriji zbog manjeg ekrana i dominantnog AI bloka na vrhu. Navigacijski upiti su otporniji jer korisnik traži određeni brand. Informativni upiti stradavaju, transakcijski variraju po vertikali.
Impresije rastu, klikovi padaju: kako čitati metrike
AI podiže impresije, ali ne i klikove. Uspoređujte CTR, impresije, sesije i konverzije prije i poslije pojave AI Pregleda. Gledajte vrijednost posjeta, a ne samo količinu. Posebno pratite upite gdje se AI pojavljuje i kako to utječe na put do kupnje.
Za detaljan okvir optimizacije sadržaja i AI pretraga, vidi praktični vodič o AEO i AIO pristupu: sadržajna strategija s AI 2025.
SEO strategije: kako ući u AI Preglede i zadržati klik
Cilj su dva poteza. Prvo, osvojiti citat u AI sažetku. Drugo, ponuditi dodatnu vrijednost koja motivira klik. Tehnika i sadržaj moraju raditi zajedno.
Strukturiraj odgovore: FAQ, HowTo, sheme i jasni odlomci
- Blok s direktnim odgovorom: napišite jasan odlomak od 40 do 80 riječi.
- FAQ i HowTo: koristite listu koraka i sažetih rješenja.
- Sheme: primijenite FAQPage, HowTo, Product, Review gdje ima smisla.
- Mediji: dajte opisne naslove slikama i tablicama, koristite alt atribute.
Ako trebate ubrzati pisanje i standardizirati format, razmotrite AI generator članaka na hrvatskom.
Ponudi vrijednost iznad sažetka: podaci, alati i interaktivni sadržaj
- Kalkulatori, usporedne tablice, preuzimanja i predlošci.
- Studije slučaja, lokalni primjeri i vlastiti testovi.
- Jedinstveni uvidi, metodologije i grafike.
AI može prepričati osnovni odgovor, ali ne i isporučiti vaš alat, podatke ili lokalni kontekst. Tu nastaje razlog za klik.
Topical authority i lokalni SEO koji i dalje donose promet
Gradite logične klastere tema i interno povezivanje. Pokrijte glavnu temu i podteme duboko, ali jasno. Lokalni SEO ostaje jak za upite s namjerom posjeta. Držite uredne NAP podatke, skupljajte recenzije i ažurirajte radno vrijeme.
Za širi pogled na moderni SEO u doba AI-a, pregledajte članak o AI u SEO optimizaciji 2025.
Ojačaj povjerenje: autorstvo, reference i ažuriranja
Jasni profili autora, stručne biografije i reference povećavaju šansu da AI citira vaš sadržaj. Dodajte datum zadnje izmjene i transparentnu metodologiju. Redovito ažuriranje signali su kvalitete i aktualnosti.
PPC i mjerenje: kako raditi kada CTR pada 68%
Kada AI sažeci smanjuju vidljivost i klik, PPC prelazi na precizno mjerenje vrijednosti. Fokus je na konverzijama, ROAS i profitu, a ne na pukom CTR-u.
Prebacite fokus na konverzije, vrijednost i profit
- Optimizirajte prema konverzijama, ROAS i ciljnom CPA.
- Koristite široko podudaranje, ali s jakim negativnim ključnim riječima.
- Segmentirajte teme i pojmove gdje AI Pregledi nisu prisutni.
- Dajte prednost upitima s jasnom namjerom, niže pogođenima AI sažecima.
Kreative i ekstenzije koje potiču klik u SERP-u s AI
- Ponuda, cijena, rok i dokaz društvene potvrde u naslovu i opisu.
- Sitelinks, callouts, structured snippets i image extensions.
- Testirajte različite naslove i opisne retke, kratke i jasne.
- Uključite jedinstvenu prednost, primjerice jamstvo ili bonus.
Testiraj strategije: Performance Max, Search i Shopping
- A/B testirajte publike, poruke i teme.
- Optimizirajte feed za Shopping, naslove, atribute i slike.
- Uključite Performance Max za dodatnu potražnju, uz granice budžeta.
- Odvojite brand kampanje i kontrolirajte potrošnju po kanalu.
Novo mjerenje: izvan CTR-a
- Pratite impresije, udio pojavljivanja i frekvenciju citiranja u AI Pregledima.
- Gledajte konverzije po upitu i trend pretrage branda.
- Uspostavite tjedne i mjesečne izvještaje prije i poslije pojave AI Pregleda.
- Uključite multi-touch atribuciju i kvalitetu sesije.
Što je CTR i zašto je važan za digitalni marketing?
CTR, ili stopa klikova, mjeri postotak korisnika koji kliknu na vašu vezu nakon što je vide. Važan je jer ukazuje na učinkovitost oglasa ili organskih rezultata u privlačenju prometa na web stranicu.
Kako Google AI Pregledi utječu na organski promet?
AI Pregledi pružaju sažetke na vrhu rezultata, što smanjuje klikove na individualne stranice. Prema istraživanjima, organski CTR za upite s AI Pregledima pao je za 61%, jer korisnici dobiju odgovore bez daljnjeg pregledavanja.
Je li pad CTR-a samo posljedica AI Pregleda?
Ne, pad se događa i na upitima bez AI Pregleda (41% pad). Uzrok je širi trend, uključujući AI platforme poput ChatGPT-a i društvene pretrage, gdje korisnici izbjegavaju tradicionalne web stranice.
Kako marke i brendovi mogu poboljšati vidljivost u AI Pregledima?
Optimizirajte sadržaj za AEO: koristite struktivirane podatke, pišite autoritativne članke i fokusirajte se na često postavljana pitanja. Citirane marke dobiju 35% više organskih klikova.
Trebam li promijeniti svoje SEO strategije zbog ovih promjena?
Da, pomaknite fokus s klikova na vidljivost i udio glasa. Koristite alate poput Google Search Consolea za praćenje i diverzificirajte kanale prometa.
Koliko je velik uzorak u istraživanju Seer Interactive?
Istraživanje je analiziralo 3.119 informativnih upita preko 42 organizacije, s 25,1 milijun organskih i 1,1 milijun plaćenih prikaza od lipnja 2024. do rujna 2025.
Što je share of voice i kako ga mjeriti?
Share of voice je udio vaše vidljivosti u odnosu na konkurenciju. Mjerite ga alatima poput SEMrusha ili Ahrefsa, analizirajući ključne riječi i rangiranja.
Zaključak
AI Pregledi spuštaju CTR, često 30 do 54%, a u težim slučajevima do 61% organski i 68% plaćeni. Izlaz je dvostruk. Ući u AI sažetke i ponuditi vrijednost koja stvara motiv za klik.
Plan za 90 dana:
- Audit sadržaja i identifikacija upita s AI Pregledima.
- Strukturiranje odgovora, FAQ i HowTo sheme, jasni odlomci s odgovorom.
- Pet ključnih A/B testova u PPC-u, s fokusom na ponudu i ekstenzije.
- Nova KPI ploča: impresije, udio pojavljivanja, citiranja u AI, brand pretrage, ROAS.
- Mjesečna rutina ažuriranja sadržaja i dodavanja jedinstvenih resursa.
Radite mala, stalna poboljšanja i mjerite učinak. Tamo gdje se pojavljuje AI, borite se za vidljivost i stvarajte razloge za klik.
