Google širi AI odgovore u pretraživanju i mijenja pravila igre. AI Mode, danas poznat i kao AI Overviews, donosi izravne, razgovorne i ponekad personalizirane odgovore iznad klasičnih rezultata. Zasad je najrazvijeniji u SAD-u i na engleskom jeziku, ali se postupno širi na druge zemlje i jezike. Radi na temeljima modela poput Gemini, povezuje više izvora, te naglašava stručnost, korisnost i strukturirane podatke.
U nastavku ćete razumjeti kako i zašto Google AI Mode bira određene stranice za citiranje, te dobiti jasan plan optimizacije sadržaja i tehnologije. AI SEO je prilagodba sadržaja, strukture i reputacije za odgovore velikih jezičnih modela, ne samo za plave poveznice.
Kako Google AI Mode odlučuje što prikazati u AI odgovorima
AI šalje paralelne upite prema više izvora, provjerava činjenice i vraća sažetak s citatima. Sažetak se oslanja na prepoznate entitete, jasne tvrdnje i podudaranje među izvorima. Osnovni Google signali i dalje vrijede, kao što su korisnost sadržaja, stručnost i povjerenje. Uz to, AI koristi strukturirane podatke i komercijalne baze, primjerice Shopping Graph.
Aktualnost i kontekst korisnika imaju jak utjecaj. Jezik, lokacija, uređaj i nedavna povijest pretraga mogu promijeniti koje se stranice citiraju.
Kako AI spaja izvore u jedan, točan odgovor
LLM poput Gemini analizira više stranica paralelno, traži preklapanje podataka i uklanja proturječja. Nisu sve rečenice jednake, prednost imaju jasne, provjerljive tvrdnje potkrijepljene dokazima. AI citira izvore koji najbolje nose ključne činjenice, a ne nužno one s najviše teksta.
Ako recept navodi točne količine i vremena, veća je šansa za citiranje. Isto vrijedi za B2B vodič koji sadrži shemu procesa i tablicu mjernih podataka.
Signali rangiranja: korisnost, stručnost, aktualnost i namjera
- Korisnost znači praktično rješenje, konkretne korake i izbjegavanje maglovitog jezika.
- Stručnost se vidi kroz autorov profil, iskustvo i dubinu obrade teme.
- Aktualnost traži datume ažuriranja, korekcije i svježe brojke.
- Namjera upita diktira format odgovora, primjerice HowTo, FAQ ili specifikacije proizvoda.
Jedinstveni podaci, mjerljivi rezultati i provjerljive metodologije nadmašuju generičke tekstove.
Uloga strukturiranih podataka i Shopping Grapha
Schema markup pomaže AI sustavima da precizno razumiju entitete i odnose na stranici. Prioritet imaju Article, FAQPage, HowTo, Product, Review, Organization, Person, LocalBusiness i Event. Ključna polja uključuju naziv, opis, sliku, autora, datum, cijenu, dostupnost, ocjene i lokaciju.
Shopping Graph ubrzava odgovore na komercijalne upite, jer uključuje cijene, varijante i stanje zaliha. To znači da točni, stalno ažurirani feedovi dobivaju prednost.
Personalizacija: lokacija, povijest i kontekst korisnika
Odgovori se prilagođavaju dostupnim signalima korisnika. Lokalni podaci, jezik sučelja, uređaj i nedavne radnje utječu na izbor citata. Brendovi s povjerenjem i čestim spominjanjima imaju veću šansu za vidljivost u rubrici izvora.
Zašto se neke stranice rangiraju u AI Modeu, a druge ne
Pobjednici donose originalne podatke, potpunu razradu teme i jasnu strukturu. Imaju snažne brend signale izvan weba, poput aktivnih kanala i preporuka u zajednicama. Gubitnici ostaju na generičkim vodičima, tankom sadržaju i lošoj strukturi.
Modeli u odgovoru često izdvajaju stranice s dokazima, tablicama i kratkim sažecima. Prazne fraze i “copy-paste” pristupi padaju.
Jedinstveni uvid i originalni podatci
Dodajte vlastite testove, ankete i studije slučaja. Jasno opišite metodu, uzorak i ograničenja. Sažmite ključne nalaze u nekoliko rečenica i povežite ih s praktičnim koracima.
AI prednost daje svježim i provjerljivim brojkama. Spomeni izvor podataka i vrijeme prikupljanja. To skraćuje put do citiranja.
Temeljito pokrivanje teme bez generičkih punila
Krenite od problema, zatim kriteriji, koraci, rizici i primjeri. Dodajte kontrolne liste i provjere. Pišite kratkim rečenicama i koristite jednostavne riječi.
AI nagrađuje jasnoću i specifičnost. Sažetak na početku i precizni podnaslovi olakšavaju ekstrakciju činjenica.
Brend signali izvan Googlea (YouTube, forumi, newsletter)
AI odgovori sve češće odražavaju brendove koje ljudi spominju. Analize ukazuju da česta spominjanja na drugim webovima snažno prate pojavljivanje u AI odgovorima. YouTube, forumi i Q&A stranice stvaraju trag preporuka.
Izgradite dosljedan identitet, istaknite stručne biografije i objavljujte korisne video vodiče. Transkript videa u članku povećava šanse za citiranje.
Za dublji lokalni pogled na promjene u SEO-u pogledajte vodič Sadržajna strategija s AI-om i AEO na stranici AI mijenja SEO u Hrvatskoj 2025.
Tehnička čitljivost za AI: struktura, sažeci i FAQ
- Jasna hijerarhija H2 i H3.
- TLDR sažetak na vrhu.
- Numerirani koraci i tablice sa specifikacijama.
- FAQ s kratkim, potvrdnim rečenicama.
- Alt tekstovi, video transkripti i uredne interne sidrene poveznice.
Cilj je da AI brzo prepozna činjenice i kontekst bez dvosmislenosti.
AI SEO plan korak po korak za 2025.
Plan je prilagođen malim timovima. Fokus je na razgovornim upitima, schema markupu, formatu pogodnom za AI odgovore, autoritetu i lokalnim signalima. Ugradite provjeru činjenica i jasne reference.
Za dodatnu produktivnost u izradi tekstova na hrvatskom jeziku razmotrite alat AI generator članaka na hrvatskom.
Istraživanje upita u razgovornom stilu i namjere
Mapirajte upite po namjeri: informativno, transakcijsko i lokalno. Uključite duge fraze u prirodnom jeziku i potporna pitanja. Primjeri podnaslova koji nose rješenje:
- Što je schema markup i kako ga dodati
- Koje polje u Product schemi utječe na cijenu u pregledu
- Kako postaviti FAQ da odgovara korisničkoj namjeri
Uključite latentna pitanja koja korisnik vjerojatno postavlja u nastavku. To povećava informacijski dobitak sadržaja.
Implementacija schema markupa koji pomaže AI-u
Prioritetni tipovi: Article, FAQPage, HowTo, Product, Review, Organization, Person, LocalBusiness, Event. Popunite polja koja AI često čita: naziv, opis, slike, autor, datum, cijena, dostupnost, ocjene, lokacija. Održavajte ih ažurnima i valjanim.
Validirajte podatke prije objave. Kod proizvoda jasno navedite varijante, dimenzije i GTIN.
Formatiranje sadržaja za AI preglede
Dodajte TLDR od tri do pet rečenica na početku. Razbijte tekst u kratke odlomke. Koristite liste za korake i tablice za usporedbe. Na kraju članka uvrstite kratki sažetak i FAQ.
Jezik neka bude jednostavan i aktivan. Izbacite punila i kruženje oko teme.
Autoritet i izvori: reference koje AI može provjeriti
Koristite primarne izvore podataka i jasno označite grafikone i tablice. Opišite metodu prikupljanja podataka i vrijeme uzorkovanja. Dodajte biografiju autora, kontakt, politiku ispravaka i datum zadnjeg ažuriranja.
Ovi elementi podižu povjerenje i olakšavaju citiranje.
Lokalni i komercijalni signali koji potiču citiranje
Za lokalne upite standardizirajte NAP podatke, radno vrijeme, recenzije i LocalBusiness schemu. Za proizvode istaknite cijene, dostupnost i atribute. CTA elementi moraju biti jasni, ali nenametljivi.
Dodatne tehničke smjernice i trendove pronađite u članku AI u SEO optimizaciji za 2025.
Kako mjeriti učinak i poboljšavati vidljivost u AI Modeu
Mjerite pojavnost u AI odgovorima, vrste citata i učinak na promet. Planirajte testove formata i ritam ažuriranja sadržaja. Računajte da se uloga oglasa u AI pregledu širi, što može mijenjati klikove.
Praćenje vidljivosti i prometa iz AI odgovora
Vodite evidenciju ključnih upita i periodično pregledavajte AI odgovore. Spremite snimke ekrana i bilježite promjene u sadržaju. U analitici koristite oznake pri objavi i ažuriranju kako biste pratili utjecaj na CTR i pozicije.
Analiza citata i kako doći do spominjanja
Provjerite koje stranice AI citira i zbog kojih elemenata. Ako nedostaje tablica, FAQ ili schema, dodajte ih i ponovno provjerite nakon nekoliko tjedana. Gradite spominjanja na YouTubeu, forumima i relevantnim portalima. Istraživanja ukazuju na snažnu povezanost između brend spominjanja i prisutnosti u AI odgovorima.
Testovi formata i ritam ažuriranja
Planirajte A/B usporedbe formata. Primjer: dugački vodič s TLDR naspram kraćeg vodiča s tablicom. Testirajte dodavanje HowTo i FAQ sekcija. Ažurirajte cijene i dostupnost proizvoda češće od ostalog sadržaja. Bilježite svaku promjenu i rezultat.
Brzi 30-dnevni plan
- Tjedan 1: audit sadržaja, popis upita i identifikacija praznina.
- Tjedan 2: implementirajte prioritetne schema tipove i TLDR sekcije.
- Tjedan 3: dodajte originalne podatke, tablice i FAQ.
- Tjedan 4: objavite dvije studije slučaja i potaknite vanjska spominjanja. Na kraju izmjerite promjene.
Status dostupnosti AI Overviews u 2025.
Google je znatno proširio dostupnost AI odgovora tijekom 2025. Hrvatska podrška još nije jasno potvrđena, no širenje se nastavlja.
| Stavka | Stanje krajem 2025. |
|---|---|
| Dostupnost po zemljama | 40+ zemalja i teritorija |
| Jezici | oko 40 jezika, prednost većim jezicima |
| Hrvatski | nije izričito potvrđen ili ograničena podrška |
| Udio u upitima (SAD) | oko 30% desktop upita |
| Značajke | multimodalno, integracije i vizualna pretraga |
Zaključak
AI odgovori favoriziraju korisnost, stručnost, strukturirane podatke i jasan brend signal. Pobijedite generičke tekstove originalnim dokazima, urednom strukturom i jasnim sažecima. Provedite 30-dnevni plan, pratite citate i redovito ažurirajte podatke. Širenje AI Moda ide dalje, pa je rano ulaganje najisplativije. Spremni ste ugraditi ove korake i pretvoriti AI SEO u prednost?
